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Extrait de l’article de Ann Gynn pour Content Marketing Institute, traduit par Marketing Tactics – Mars 2026
Image : Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

De nouvelles règles de Retour sur investissement (ROI ) des contenus marketing apparaissent au sein des Directions et Conseils d’administration d’entreprises.

Les dirigeants (CEO, CFO) exigent désormais des preuves réelles de l’impact du marketing sur les revenus, et non plus seulement des métriques d’activité comme les impressions ou les clics.

L’essor de l’IA et l’évolution des parcours d’achat rendent les modèles de mesure traditionnels obsolètes. Le marketing doit donc passer d’indicateurs de volume à des indicateurs d’impact business, directement liés à la croissance, à la visibilité via l’IA, à l’expérience client et à l’efficacité opérationnelle.

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SEO et SEA pour doper sa visibilité en ligne

Article de José Roda publié sur e-marketing.fr

Le SEO et le SEA sont des pratiques si courantes, si installées dans le quotidien des professionnels du marketing, qu’elles sont parfois négligées… à tort ! Retour sur deux boosters incontournables de la visibilité des marques en ligne.

À l’horizon 2025, le cap des 2 milliards de sites Web devrait être franchi ! Lorsque Google a vu le jour en 1998, on n’en recensait dans le monde que 2 millions. Dans ce contexte, la notion de visibilité est essentielle. Or, ce qui conditionne la visibilité et la notoriété d’un site Internet, c’est sa capacité à figurer en tête des résultats fournis par les moteurs de recherche… En l’occur­rence de Google qui truste, à lui seul, près de 90 % des requêtes des internautes et règne en maître sur les principes de base du SEO (search engine optimization) et du SEA (search engine advertising).