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Article de Aurélie Chea – Marketing Tactics – Juin 2025

Située sur la commune du Chesnay-Rocquencourt, la copropriété de Parly 2 constitue l’une des plus importantes d’Europe. Elle regroupe 36 résidences réparties sur 278 bâtiments, représentant un total de 7 500 logements et accueillant près de 20 000 résidents.

Implantée sur un domaine de près de 100 hectares, conçue comme une véritable « ville à la campagne », Parly 2 repose sur un équilibre harmonieux entre nature et habitat, dans une logique de développement durable et d’anticipation des évolutions urbaines.

Depuis 1987, la publication La Lettre de Parly 2 assure une information régulière et rigoureuse à destination des copropriétaires et résidents, sur l’ensemble des sujets relatifs à la vie de la copropriété.

Dans le cadre de l’évolution de ses modes de communication, la copropriété a franchi une nouvelle étape en juin 2025 en adoptant une communication imprimée ainsi qu’une newsletter numérique. Cette double diffusion permet de toucher l’ensemble des publics, en tenant compte des usages diversifiés et des préférences de chaque génération.

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Article de Ann Gynn pour CONTENT MARKETING INSTITUTE CMI, traduit par Marketing Tactics

Vous êtes tellement absorbés par vos stratégies et tactiques actuelles que vous ne voyez plus les opportunités potentielles. Voici 19 idées sous-exploitées suggérées par les experts présents au Content Marketing World.

C’était juste sous ses yeux, et Heike Young est passée à côté.

Elle faisait déjà un bon travail pour promouvoir le podcast Salesforce Marketing Cloud via les newsletters externes, blogs, réseaux sociaux, autres podcasts, etc.

Puis, quelqu’un a mentionné l’équipe commerciale.

« J’ai réalisé que si chaque commercial de Salesforce s’abonnait, on deviendrait l’émission business n°1 sur Apple Podcasts », se souvient-elle.

Elle a alors intensifié la promotion interne de l’émission… Résultat : plus de 100 000 téléchargements organiques.

Aujourd’hui responsable du contenu, des réseaux sociaux et du marketing intégré chez Microsoft, Heike affirme que le marketing interne peut fonctionner pour toutes les marques, car les canaux internes sont souvent moins saturés que les plateformes publiques.

Et elle n’est pas la seule à transformer de petites idées en grandes opportunités. Voici donc des tactiques à faible investissement mais à fort impact, proposées par les experts du Content Marketing World 2025. Aucune ne nécessite de gros budget – certaines permettent même de faire des économies.

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Article de Bruno Poncet – JDN – Juin 2025

Malgré les promesses de Google, une récente étude montre que les modèles de langage, de ChatGPT à Perplexity en passant par Gemini, sont moins efficaces que l’organique pour driver du trafic.

C’est une « promesse » de Google, par la voix d’Elizabeth Reid, responsable de la recherche chez le géant américain. Le 17 avril 2025, confrontée à la baisse de trafic organique amené par les AI Overviews* que dénoncent beaucoup d’éditeurs, elle a parlé de « clics de meilleure qualité ». « Nous constatons que les clics vers les pages web sont de meilleure qualité : les utilisateurs sont plus enclins à rester sur la page, car nous avons mieux réussi à leur trouver les informations pertinentes et les pages web utiles. »

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Fondée en 2014 par Jean-Pierre Ternat, Maître Artisan Pâtissier formé à La Maison Lenôtre, la Biscuiterie de la Vallée de Chevreuse, située aux Essarts-Le-Roi, dans le Parc naturel régional de la Haute Vallée de Chevreuse, est une référence en matière de biscuits fins.

La pâtisserie créative de Jean-Pierre Ternat est confectionnée essentiellement à partir de produits locaux d’exception : ingrédients 100% naturels et sans additifs, afin d’offrir à ses clients une palette de saveurs subtiles et gourmandes. Ses clients sont aussi bien des particuliers que des entreprises qui s’approvisionnent en boutique ou sur commande.

La Biscuiterie s’appuie aussi sur son site web pour présenter et commercialiser ses nombreuses recettes de biscuits en île-de-France et en province.

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Article de Kess Henniphof pour Comarketing-news – Février 2025

Les attentes toujours plus fortes des consommateurs imposent aux entreprises de se transformer en permanence. Personnalisation et choix sont devenus des facteurs de succès incontournables.

Les marques doivent produire, gérer et diffuser un volume croissant de contenus sur divers canaux tout en garantissant pertinence et cohérence.

Pourtant, un chaînon manque dans l’équation actuelle actuelle : les solutions d’automatisation de création de contenus de marque…

Les entreprises ont massivement investi dans l’intégration de systèmes IT pour améliorer leur efficacité et leur compétitivité.

Il est courant de voir des ERP connectés à des plateformes de e-commerce, des outils de gestion des informations sur les produits (PIM) et des systèmes de CRM, mais également à des systèmes de gestion de la TVA, de vente sur les réseaux sociaux, de supply chain ou d’exécution des commandes. L’infrastructure technologique qui entoure le e-commerce moderne est extrêmement complexe.

Ces solutions permettent aux données de circuler aisément entre les différentes fonctions de l’entreprise, améliorant ainsi l’efficacité et la réactivité.

Pourtant, la production et la personnalisation des contenus restent à la traîne, freinant l’agilité des marques.

Historiquement, l’intégration de l’IT s’est concentrée sur l’efficacité opérationnelle. Si ces efforts ont permis d’améliorer considérablement les performances des entreprises, ils n’ont pas répondu à la demande croissante de production de contenus personnalisés et évolutifs.

C’est ce que confirme un rapport de Deloitte, qui souligne que les entreprises doivent unifier leurs workflows créatifs avec leurs systèmes IT pour offrir des expériences clients personnalisées à grande échelle.

Les systèmes informatiques actuels peuvent-ils répondre à cette demande sans l’apport de l’automatisation de production créative de contenus ?

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Article de Rédaction BtoB Leaders publié sur BtoB Leaders – Février 2025

L’acquisition de leads est un enjeu central du marketing BtoB. Dans un environnement où la concurrence est de plus en plus rude, attirer des prospects qualifiés et les convertir en clients fidèles requiert une stratégie affinée et des méthodes adaptées. Dans cet article, la rédaction vous détaille les meilleures pratiques pour booster l’acquisition de leads et maximiser le taux de conversion.

Comprendre l’acquisition de leads en BtoB

L’acquisition de leads correspond à l’ensemble des actions mises en place pour attirer des contacts susceptibles de devenir clients. Dans un contexte BtoB, ce processus implique souvent un cycle d’achat long et complexe, nécessitant un accompagnement adapté à chaque étape de la prise de décision.

Un lead qualifié est un prospect qui a manifesté un intérêt pour une offre via une interaction : inscription à une newsletter, téléchargement de livre blanc, participation à un webinar, etc. L’objectif est de transformer ces leads en clients en leur proposant des contenus pertinents et des interactions personnalisées.

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Article de A. Lee Judge pour CONTENT MARKETING INSTITUTE CMI, traduit par Marketing Tactics

Un excellent contenu sans stratégie marketing propre est comme un produit laissé sur une étagère d’entrepôt sans emballage, sans stratégie de vente et sans audience pour l’acheter.

Les marques qui réussissent aujourd’hui adoptent une stratégie de promotion de leurs contenus, comme pour leurs propres produits pour s’assurer qu’ils soient vus, partagés et qu’ils entraînent des actions. Les marques ciblent activement des canaux de diffusion de contenu au-delà des sites web et des réseaux sociaux. Elles suivent aussi les nouveaux concepts d’évolution du marketing, tels que l’optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) et l’optimisation par l’intelligence artificielle.

Explorons comment la notion de marketing de contenu se transforme et pourquoi promouvoir le contenu lui-même est tout aussi important que sa création.

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Extrait de l’article de Yann Gourvennec – Visionary Marketing – Octobre 2024

Olivier Cimelière enjoint les entreprises à arrêter les « coups de com’ » dans leur communication interne, à retrouver l’authenticité, à mobiliser leurs employés pour aller de l’avant ensemble, et à sortir du contrôle systématique et permanent. Un ensemble de bonnes pratiques et conseils de bon sens, distillés par Olivier avec son habituel franc-parler. Des conseils que les lecteurs retrouveront dans son dernier livre, ENTREPRISES : ET SI VOUS ARRÊTIEZ LE COUP DE COM’ ? paru chez Eyrolles en 2024.

Qu’entends-tu par « coups de com’ »?

OC. Le coup de com, c’est l’obsession de faire le buzz, la une des médias, de tirer la couverture à soi, d’être visible partout et tout le temps. Au départ, c’était l’obsession des politiques, ça l’est toujours d’ailleurs, mais les entreprises s’inscrivent de plus en plus dans cette démarche. Et je trouve cela dommage. Cela fait perdre en profondeur et en perspective en matière de communication.
Le coup de com, c’est l’obsession de faire le buzz, la une des médias, de tirer la couverture à soi, d’être visible partout et tout le temps.

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Extrait de l’article de Luciana Uchôa-Lefebvre – JDN – Novembre 2024

« Les Echos atteindront cette année un chiffre d’affaires en légère progression à 96 millions d’euros. »

Bérénice Lajouanie, directrice générale du pôle Les Echos / Thématiques du groupe Les Echos Le Parisien, explique comment le journal gère son virage digital dans un contexte économique tendu.

L’année 2024 confirme-t-elle le virage digital des recettes des Echos ?

Les Echos vont atteindre un chiffre d’affaires de 96 millions d’euros en 2024 hors activités de diversification (études, salons, publishing, etc.), selon nos projections. Cette performance est en légère progression par rapport à 2023. Les recettes des Echos progressent régulièrement chaque année avec une spécificité en effet : 53% viennent désormais du digital. Ce poids du digital est plus important sur les recettes de diffusion que sur les recettes publicitaires.

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Article de Caroline Lattard – Marketing Tactics – Décembre 2024

Chez Marketing Tactics, nous sommes fiers de collaborer avec des entreprises qui nous confient la réalisation complète de leurs plans de communication emailing et notamment leurs newsletters pour cibler leur communication digitale.

Aujourd’hui, nous mettons à l’honneur les newsletters de Werth, Bystronic, GEA, et Domino-Marquage. Ces acteurs majeurs dans leur secteur d’activité ont mis en place une stratégie éditoriale solide qui repose sur une analyse précise des sujets à développer auprès de leur audience. 

Toute notre valeur ajoutée sera de créer les meilleurs formats de diffusion et des modèles pour valoriser la ligne éditoriale.

Créer des newsletters qui leurs ressemblent avec tous les codes d’animation, de personnalisation pour faciliter l’interaction est au cœur de notre mission.

Savoir se renouveler au fil des ans et selon les comportements des destinataires est essentiel pour pérenniser ce canal.