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Article de Aurélie Chea – Marketing Tactics – Septembre 2024

Express-Mailing, entreprise française, est développeuse de sa propre plateforme de diffusion  multicanale : Emailing, SMS, FAX, SMTP…  Depuis 2002, l’objectif d’Express-Mailing est de rendre accessible le marketing direct à plus de 10 000 clients TPE, PME, collectivités et grands groupes.

Son équipe d’experts en délivrabilité et en gestion de campagne e-marketing apporte un support réactif par téléphone et par e-mail pour assister et conseiller leurs clients dans leurs démarches de prospection et de fidélisation.

Marketing Tactics apporte à Express-Mailing son expertise en création de contenus spécialisés dans les dispositifs de marketing digital : conseils pratiques, synthèses d’étude et interviews Clients font partie de la ligne éditoriale…

Chaque mois, nos rédacteurs produisent des contenus éducatifs basés sur des recherches et analyses approfondies de l’univers du marketing digital et des actualités à partager, visant à informer la communauté de marketeurs utilisateurs de plateformes d’emailing et de SMS, soucieux d’améliorer la performance de leurs programmes.

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Tutoriel, Expérience Client, Démonstration de Solution, etc. La vidéo est un support pour instruire et inspirer, avec une large audience…

Les personnes ayant vu une vidéo tutoriel sont en moyenne 85% plus susceptibles d’effectuer un achat. (source :  business2community)   

La vidéo est à la fois un contenu court (par exemple : vidéo de présentation d’un produit) et un contenu long (par exemple : un webinaire). Cela dépend des objectifs de l’entreprise.  

D’après les professionnels les plus performants, le top 3 des types de contenu de communication vidéo les plus efficaces dans une stratégie de contenu marketing sont :

  • les témoignages clients,
  • les tutoriels vidéo, 
  • les vidéos de démonstration.

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De nos jours, plus que jamais, l’engagement est la clé du marketing numérique. 

Les algorithmes récompensent l’engagement et les interactions, les publics sont plus susceptibles de consulter un contenu et de réagir au contenu en fonction de l’engagement. Si vous ne générez pas un certain niveau d’interaction, vous limitez votre potentiel de plusieurs façons, notamment sur les réseaux sociaux. C’est bien la raison pour laquelle on parle de média ou de réseaux «sociaux»

Il en va de même pour les organisations B2B: selon un rapport de CMI, 71% des entreprises B2B déclarent que l’objectif principal de leurs efforts de marketing de contenu est de générer un engagement. 

 

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L’Inbound Marketing correspond, en français, au Marketing de contenu (marketing entrant).

En effet, les entreprises créent des contenus (texte, article de blog, infographie, vidéo, film), pour les consommateurs, selon la cible à atteindre et les relaient allègrement sur les réseaux sociaux dans le but d’attirer directement les consommateurs vers le site web de l’entreprise principalement et donc de booster le trafic sur le site et par conséquent les ventes. L’objectif de l’Inbound Marketing est d’attirer les clients grâce à des contenus qui leur correspondent. 

Avec l’arrivée du web, les processus de décision des consommateurs ont radicalement changé, ils ont maintenant à leur disposition beaucoup de possibilités, ce qui leur permet de faire un choix entre plusieurs offres.

La démarche de l’Inbound Marketing est donc d’inciter le consommateur, grâce aux contenus attrayants, à se diriger naturellement vers l’entreprise.