Extrait de l’article de Yann Gourvennec – Visionary Marketing – Octobre 2024

Olivier Cimelière enjoint les entreprises à arrêter les « coups de com’ » dans leur communication interne, à retrouver l’authenticité, à mobiliser leurs employés pour aller de l’avant ensemble, et à sortir du contrôle systématique et permanent. Un ensemble de bonnes pratiques et conseils de bon sens, distillés par Olivier avec son habituel franc-parler. Des conseils que les lecteurs retrouveront dans son dernier livre, ENTREPRISES : ET SI VOUS ARRÊTIEZ LE COUP DE COM’ ? paru chez Eyrolles en 2024.

Qu’entends-tu par « coups de com’ »?

OC. Le coup de com, c’est l’obsession de faire le buzz, la une des médias, de tirer la couverture à soi, d’être visible partout et tout le temps. Au départ, c’était l’obsession des politiques, ça l’est toujours d’ailleurs, mais les entreprises s’inscrivent de plus en plus dans cette démarche. Et je trouve cela dommage. Cela fait perdre en profondeur et en perspective en matière de communication.
Le coup de com, c’est l’obsession de faire le buzz, la une des médias, de tirer la couverture à soi, d’être visible partout et tout le temps.

Extrait de l’article de Luciana Uchôa-Lefebvre – JDN Novembre 2024

« Les Echos atteindront cette année un chiffre d’affaires en légère progression à 96 millions d’euros. »

Bérénice Lajouanie, directrice générale du pôle Les Echos / Thématiques du groupe Les Echos Le Parisien, explique comment le journal gère son virage digital dans un contexte économique tendu.

L’année 2024 confirme-t-elle le virage digital des recettes des Echos ?

Les Echos vont atteindre un chiffre d’affaires de 96 millions d’euros en 2024 hors activités de diversification (études, salons, publishing, etc.), selon nos projections. Cette performance est en légère progression par rapport à 2023. Les recettes des Echos progressent régulièrement chaque année avec une spécificité en effet : 53% viennent désormais du digital. Ce poids du digital est plus important sur les recettes de diffusion que sur les recettes publicitaires.

Article de Aurélie Chea – Marketing Tactics Décembre 2024

La newsletter s’affirme comme un canal stratégique du marketing digital. En effet, rappelons que 66% des emails marketing sont des newsletters !* Et que 31 % des marketeurs les utilisent comme canal principal pour convertir leurs prospects.** Ce média de communication individualisée possède toutes les qualités pour maintenir le lien et engager vos publics, qu’ils soient prospects, clients ou collaborateurs. Bien plus qu’un simple email, elle constitue un rendez-vous régulier destiné à renforcer la relation avec vos audiences en leur apportant une véritable valeur ajoutée, jusqu’à une aide à la prise de décision.

Une Newsletter pour chaque audience

  1. Pour vos prospects : attirez leur attention avec des contenus percutants. Une newsletter bien pensée est une porte d’entrée vers votre univers de marque, un moyen de capter leur intérêt et de les accompagner dans leur parcours d’achat.
  2. Pour vos clients : consolidez votre relation en partageant des informations pertinentes et spécialisées. Proposez des conseils, des mises à jour sur vos produits ou des témoignages clients pour entretenir la confiance et fidéliser.
  3. Pour vos collaborateurs : une newsletter interne est un vecteur puissant pour fédérer vos équipes. Soignez la présentation et l’engagement avec des informations stratégiques, des succès partagés ou des annonces internes.

Article de Caroline Lattard – Marketing Tactics – Décembre 2024

Chez Marketing Tactics, nous sommes fiers de collaborer avec des entreprises qui nous confient la réalisation complète de leurs plans de communication emailing et notamment leurs newsletters pour cibler leur communication digitale.

Aujourd’hui, nous mettons à l’honneur les newsletters de WerthBystronicGEA, et Domino-Marquage. Ces acteurs majeurs dans leur secteur d’activité ont mis en place une stratégie éditoriale solide qui repose sur une analyse précise des sujets à développer auprès de leur audience. 

Toute notre valeur ajoutée sera de créer les meilleurs formats de diffusion et des modèles pour valoriser la ligne éditoriale.

Créer des newsletters qui leurs ressemblent avec tous les codes d’animation, de personnalisation pour faciliter l’interaction est au cœur de notre mission.

Savoir se renouveler au fil des ans et selon les comportements des destinataires est essentiel pour pérenniser ce canal.

Article de Aurélie Chea  Express-Mailing Septembre 2024

L’Account-Based Marketing (ABM) est une stratégie de marketing B2B qui consiste à concentrer les efforts de vente et de marketing sur un nombre restreint de comptes cibles spécifiques, en créant des campagnes personnalisées pour interagir directement avec les décideurs de ces comptes. Cette approche repose sur une connaissance approfondie des besoins et des objectifs de chaque entreprise ciblée, permettant ainsi d’offrir des solutions sur mesure et d’établir des relations durables et fructueuses.

Alors que l’ABM gagne en popularité en tant que stratégie de croissance pour les entreprises, les outils à disposition des équipes focalisées sur la prospection de comptes clés se diversifient.

Parmi ces outils, l’email marketing en tant que message individualisé et personnalisable reste un choix privilégié pour les marketeurs. C’est donc un support incontournable des plans de communication « ABM ».

Article de Marketing Week, traduit par Marketing Tactics

Ne considérez pas les programmes de fidélisation comme des systèmes basés sur des points qui coûtent de l’argent, mais comme un investissement dans de nouveaux flux de revenus et des moteurs de croissance rentable.

Exploiter tout le potentiel d’un programme de fidélisation peut être une stratégie de transformation pour améliorer la santé financière de votre entreprise. Plus que simplement récompenser les clients fidèles, un programme de fidélisation bien structuré peut ouvrir de nombreux flux de revenus qui bénéficient grandement à votre marque. Alors, comment ces programmes génèrent-ils des revenus ? Explorons les principales méthodes qu’ils utilisent pour engager les clients, stimuler les ventes et, en fin de compte, améliorer votre rentabilité.

Article de Rédaction BtoB Leaders publié sur BtoB Leaders – Juin 2024

En 2024, 8 directions marketing B2B française sur 10 misent ou miseront sur la création de contenu pour générer des leads (68 %) et renforcer leur notoriété (66 %), selon une étude Infopro Digital. Pour maximiser le retour sur investissement de leur stratégie de contenu, elles peuvent s’appuyer sur les 3 « R » : repenser, réutiliser et recycler.

Article de Caroline Lattard – Marketing Tactics – Juin 2024

Bystronic est une entreprise internationale, leader dans le domaine de l’usinage de tôle : découpe laser, pliage, systèmes d’automatisation et solutions logicielles associées.

En créant des rendez-vous réguliers avec ses clients, professionnels de la tôlerie industrielle, les programmes de communication de Bystronic France reflètent sa stratégie d’innovation technologique et de collaboration durable.

Article de Ann Gynn pour CONTENT MARKETING INSTITUTE CMI, traduit par Marketing Tactics

Il existe une ironie perplexe dans le marketing de contenu.

Bien que la plupart des contenus soient statiques, les contenus interactifs produisent généralement de meilleurs résultats.

Selon une analyse des données d’engagement de contenu par Mediafly, le contenu interactif a enregistré 52,6 % d’engagement de plus que le contenu statique. L’analyse a également révélé que les acheteurs passent en moyenne 53 % de temps en plus sur le contenu interactif (13 minutes) que sur le contenu statique (8,5 minutes).

Et pourtant, seulement 14 % des marketeurs interrogés par HubSpot ont déclaré vouloir essayer les sondages et jeux interactifs en 2024.

Peut-être qu’ils (et vous ?) ont juste besoin d’un petit coup de pouce — une source d’inspiration pour proposer ces quiz, sondages, jeux, et plus encore.

Les agences créatives qui fournissent du contenu interactif pour leurs clients offrent des exemples, des outils et des suggestions sur la manière de bien le faire.

Article de Caroline Lattard-Delaveau pour Marketing Tactics

Werth France est la filiale de la société allemande Werth, spécialiste des solutions globales de mesure 3D :  développement, fabrication de machines à mesurer tridimensionnelle optique, multisensors et tomographie par rayons-X.

Pour sa communication 2024, Werth France met en avant ses fondamentaux : un savoir-faire depuis 70 ans dans la métrologie de pointe, une stratégie d’innovation continue, une qualité d’excellence reconnue, un service impeccable…