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Extrait de l’article de Yann Gourvennec – Visionary Marketing – Octobre 2024

Olivier Cimelière enjoint les entreprises à arrêter les « coups de com’ » dans leur communication interne, à retrouver l’authenticité, à mobiliser leurs employés pour aller de l’avant ensemble, et à sortir du contrôle systématique et permanent. Un ensemble de bonnes pratiques et conseils de bon sens, distillés par Olivier avec son habituel franc-parler. Des conseils que les lecteurs retrouveront dans son dernier livre, ENTREPRISES : ET SI VOUS ARRÊTIEZ LE COUP DE COM’ ? paru chez Eyrolles en 2024.

Qu’entends-tu par « coups de com’ »?

OC. Le coup de com, c’est l’obsession de faire le buzz, la une des médias, de tirer la couverture à soi, d’être visible partout et tout le temps. Au départ, c’était l’obsession des politiques, ça l’est toujours d’ailleurs, mais les entreprises s’inscrivent de plus en plus dans cette démarche. Et je trouve cela dommage. Cela fait perdre en profondeur et en perspective en matière de communication.
Le coup de com, c’est l’obsession de faire le buzz, la une des médias, de tirer la couverture à soi, d’être visible partout et tout le temps.

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Extrait de l’article de Luciana Uchôa-Lefebvre – JDN – Novembre 2024

« Les Echos atteindront cette année un chiffre d’affaires en légère progression à 96 millions d’euros. »

Bérénice Lajouanie, directrice générale du pôle Les Echos / Thématiques du groupe Les Echos Le Parisien, explique comment le journal gère son virage digital dans un contexte économique tendu.

L’année 2024 confirme-t-elle le virage digital des recettes des Echos ?

Les Echos vont atteindre un chiffre d’affaires de 96 millions d’euros en 2024 hors activités de diversification (études, salons, publishing, etc.), selon nos projections. Cette performance est en légère progression par rapport à 2023. Les recettes des Echos progressent régulièrement chaque année avec une spécificité en effet : 53% viennent désormais du digital. Ce poids du digital est plus important sur les recettes de diffusion que sur les recettes publicitaires.

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Article de Aurélie Chea – Marketing Tactics – Décembre 2024

La newsletter s’affirme comme un canal stratégique du marketing digital. En effet, rappelons que 66% des emails marketing sont des newsletters !* Et que 31 % des marketeurs les utilisent comme canal principal pour convertir leurs prospects.** Ce média de communication individualisée possède toutes les qualités pour maintenir le lien et engager vos publics, qu’ils soient prospects, clients ou collaborateurs. Bien plus qu’un simple email, elle constitue un rendez-vous régulier destiné à renforcer la relation avec vos audiences en leur apportant une véritable valeur ajoutée, jusqu’à une aide à la prise de décision.

Une Newsletter pour chaque audience

  1. Pour vos prospects : attirez leur attention avec des contenus percutants. Une newsletter bien pensée est une porte d’entrée vers votre univers de marque, un moyen de capter leur intérêt et de les accompagner dans leur parcours d’achat.
  2. Pour vos clients : consolidez votre relation en partageant des informations pertinentes et spécialisées. Proposez des conseils, des mises à jour sur vos produits ou des témoignages clients pour entretenir la confiance et fidéliser.
  3. Pour vos collaborateurs : une newsletter interne est un vecteur puissant pour fédérer vos équipes. Soignez la présentation et l’engagement avec des informations stratégiques, des succès partagés ou des annonces internes.
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Article de Caroline Lattard – Marketing Tactics – Décembre 2024

Chez Marketing Tactics, nous sommes fiers de collaborer avec des entreprises qui nous confient la réalisation complète de leurs plans de communication emailing et notamment leurs newsletters pour cibler leur communication digitale.

Aujourd’hui, nous mettons à l’honneur les newsletters de Werth, Bystronic, GEA, et Domino-Marquage. Ces acteurs majeurs dans leur secteur d’activité ont mis en place une stratégie éditoriale solide qui repose sur une analyse précise des sujets à développer auprès de leur audience. 

Toute notre valeur ajoutée sera de créer les meilleurs formats de diffusion et des modèles pour valoriser la ligne éditoriale.

Créer des newsletters qui leurs ressemblent avec tous les codes d’animation, de personnalisation pour faciliter l’interaction est au cœur de notre mission.

Savoir se renouveler au fil des ans et selon les comportements des destinataires est essentiel pour pérenniser ce canal.

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Article de Caroline Lattard – Marketing Tactics – Septembre 2024
Illustration principale de Marine Longeanie

A l’ère du digital, la surabondance d’informations oblige le cerveau à passer moins de temps sur les communications qui lui sont adressées et à sélectionner en quelques secondes les plus pertinentes.

Illustrer, schématiser, faire des croquis, font partie de l’exercice. Il s’agit aussi d’associer les bons mots et les données clés aux images.

« Un bon croquis vaut mieux qu’un long discours », a dit Napoléon Bonaparte.

Déjà déployée par les dessinateurs de presse sur les plateaux de télévision et sur des conférences pour exécuter des dessins et caricatures humoristiques en direct, la facilitation graphique s’est développée en communication digitale avec le succès des infographies.

L’objectif :  communiquer un message qui sera compris en quelques minutes et conservé en mémoire, réutilisé ou republié…

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L'emailing au service de l'ABM

Article de Aurélie Chea – Express-Mailing – Septembre 2024

L’Account-Based Marketing (ABM) est une stratégie de marketing B2B qui consiste à concentrer les efforts de vente et de marketing sur un nombre restreint de comptes cibles spécifiques, en créant des campagnes personnalisées pour interagir directement avec les décideurs de ces comptes. Cette approche repose sur une connaissance approfondie des besoins et des objectifs de chaque entreprise ciblée, permettant ainsi d’offrir des solutions sur mesure et d’établir des relations durables et fructueuses.

Alors que l’ABM gagne en popularité en tant que stratégie de croissance pour les entreprises, les outils à disposition des équipes focalisées sur la prospection de comptes clés se diversifient.

Parmi ces outils, l’email marketing en tant que message individualisé et personnalisable reste un choix privilégié pour les marketeurs. C’est donc un support incontournable des plans de communication « ABM ».

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Article de Aurélie Chea – Marketing Tactics – Septembre 2024

Express-Mailing, entreprise française, est développeuse de sa propre plateforme de diffusion  multicanale : Emailing, SMS, FAX, SMTP…  Depuis 2002, l’objectif d’Express-Mailing est de rendre accessible le marketing direct à plus de 10 000 clients TPE, PME, collectivités et grands groupes.

Son équipe d’experts en délivrabilité et en gestion de campagne e-marketing apporte un support réactif par téléphone et par e-mail pour assister et conseiller leurs clients dans leurs démarches de prospection et de fidélisation.

Marketing Tactics apporte à Express-Mailing son expertise en création de contenus spécialisés dans les dispositifs de marketing digital : conseils pratiques, synthèses d’étude et interviews Clients font partie de la ligne éditoriale…

Chaque mois, nos rédacteurs produisent des contenus éducatifs basés sur des recherches et analyses approfondies de l’univers du marketing digital et des actualités à partager, visant à informer la communauté de marketeurs utilisateurs de plateformes d’emailing et de SMS, soucieux d’améliorer la performance de leurs programmes.

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Article de Marketing Week, traduit par Marketing Tactics

Ne considérez pas les programmes de fidélisation comme des systèmes basés sur des points qui coûtent de l’argent, mais comme un investissement dans de nouveaux flux de revenus et des moteurs de croissance rentable.

Exploiter tout le potentiel d’un programme de fidélisation peut être une stratégie de transformation pour améliorer la santé financière de votre entreprise. Plus que simplement récompenser les clients fidèles, un programme de fidélisation bien structuré peut ouvrir de nombreux flux de revenus qui bénéficient grandement à votre marque. Alors, comment ces programmes génèrent-ils des revenus ? Explorons les principales méthodes qu’ils utilisent pour engager les clients, stimuler les ventes et, en fin de compte, améliorer votre rentabilité.

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Article de Rédaction BtoB Leaders publié sur BtoB Leaders – Juin 2024

En 2024, 8 directions marketing B2B française sur 10 misent ou miseront sur la création de contenu pour générer des leads (68 %) et renforcer leur notoriété (66 %), selon une étude Infopro Digital. Pour maximiser le retour sur investissement de leur stratégie de contenu, elles peuvent s’appuyer sur les 3 « R » : repenser, réutiliser et recycler.

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Article de Caroline Lattard – Marketing Tactics – Juin 2024

Bystronic est une entreprise internationale, leader dans le domaine de l’usinage de tôle : découpe laser, pliage, systèmes d’automatisation et solutions logicielles associées.

En créant des rendez-vous réguliers avec ses clients, professionnels de la tôlerie industrielle, les programmes de communication de Bystronic France reflètent sa stratégie d’innovation technologique et de collaboration durable.