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Si vous commercialisez vos produits et services dans différents pays, vous rencontrerez probablement des discussions sur les notions de mondial/ local ou encore standardisation / localisation. Il n’y a pas de solution unique. Cet équilibre fragile est dicté par :
• Les produits
• La structure de l’organisation
• Les rôles et répartition des responsabilités
• Les choix de management liés à l’allocation des budgets
Si les produits sont hétérogènes, les messages et la conception des campagnes tendent naturellement vers plus de personnalisation.