Article de Caroline Lattard-Delaveau pour Marketing Tactics

Werth France est la filiale de la société allemande Werth, spécialiste des solutions globales de mesure 3D :  développement, fabrication de machines à mesurer tridimensionnelle optique, multisensors et tomographie par rayons-X.

Pour sa communication 2024, Werth France met en avant ses fondamentaux : un savoir-faire depuis 70 ans dans la métrologie de pointe, une stratégie d’innovation continue, une qualité d’excellence reconnue, un service impeccable…

Article de Matt Bourn & Sebastian Munden pour Marketing Week, traduit par Marketing Tactics

Il est impératif que les spécialistes du marketing et leurs agences prennent l’initiative face à l’urgence climatique – non seulement pour des raisons morales, mais aussi financières.

Le plus grand problème économique pour le monde développé est la productivité. À mesure que les coûts augmentent, les gens se sentent moins capables de se permettre le niveau de vie auquel ils sont habitués. Encore moins celui auquel ils pourraient aspirer.

Article rédigé par Caroline Lattard – Marketing Tactics – Décembre 2023

Société du groupe danois GN Audio -référence du son- Jabra développe, fabrique et commercialise des solutions audios et de communication pour les entreprises, les centres d’appels, la téléphonie mobile et les communications unifiées.

A l’occasion du lancement des nouvelles versions de leurs gammes phares, Marketing Tactics a accompagné pendant 6 mois l’équipe Channel marketing de Jabra pour la mise en place du challenge Change It UP, avec un kit complet d’outils marketing pour promouvoir et assurer le suivi de l’opération…

Article de Robert Rose pour Content Marketing Institute CMI, traduit par Marketing Tactics Décembre 2023

Je me penche sur un aspect qui va influencer le marketing en 2024 : les relations. Et je fais référence plus précisément aux relations entre votre marque et votre audience.

L’idée des relations avec les clients est présente depuis plus de 25 ans. Certains affirment que le cabinet de recherche et de conseil Gartner a introduit l’acronyme CRM – gestion de la relation client – dans le langage courant. D’autres attribuent cela à Tom Siebel, ancien cadre d’Oracle, qui a créé Siebel Systems, l’une des premières entreprises à se concentrer sur l’automatisation de la force de vente. Mark Benioff, également issu d’Oracle, a popularisé l’acronyme en 1999 lorsqu’il a lancé une petite entreprise appelée Salesforce depuis son appartement de San Francisco.

Du point de vue de la pensée novatrice, vous pourriez prendre en considération le livre de Don Peppers et Martha Rogers, « The One-to-One Future: Building Relationships One Customer at a Time », qui a présenté l’idée du CRM comme une stratégie marketing.

Comme ils l’ont dit dans l’édition des années 1990 : « De plus en plus d’entreprises ont réalisé qu’interagir avec les clients n’est plus une option, mais une nécessité compétitive. Et maintenant, elles se posent des questions : comment une entreprise interactive doit-elle traiter ses clients ? Quels objectifs une entreprise doit-elle fixer pour les interactions qui ont lieu sur son site ? Comment mesurer le succès ? Les différents clients doivent-ils être traités différemment ? Est-il parfois nécessaire de récompenser les clients pour leur participation au dialogue sur Internet ? » Eh bien, 25 ans plus tard, ces mêmes questions continuent d’être posées.

Depuis 2012, SecureTech assiste et accompagne les entreprises dans leur évolution informatique. SecureTech apporte des solutions concrètes en termes de cybersécurité, dédiées aux PME, et se présente comme « la PME qui travaille avec des PME ».

12 collaborateurs, dont 9 profils techniques et techniciens experts, composent l’équipe de SecureTech, société indépendante et membre du Groupe Your Team depuis 2015, comptant près de 60 collaborateurs.

Guider leurs clients vers l’optimisation de leur gouvernance informatique et une sécurité informatique renforcée.

Accompagner les dirigeants dans la stratégie globale de leurs systèmes d’information et pour l’assistance et la formation de tous leurs collaborateurs aux bonnes pratiques informatiques et de cybersécurité, représentent leurs missions au quotidien.

Véritable maître d’œuvre aux côtés de ses clients, avec une assistance personnalisée, SecureTech permet à ses clients de se consacrer à leur métier, en toute sécurité et avec sérénité : assistance quotidienne, conseils, outils et matériel afin d’assurer une véritable fluidité informatique !

Etre reconnu comme un référent en matière de gestion et de sécurité des systèmes d’information pour les PME – PMI et entreprises de taille intermédiaire

SecureTech est conscient que sa réputation professionnelle se construit d’une part via l’expérience et la reconnaissance de ses clients ainsi qu’au travers d’une communication et une image de marque en phase avec son expertise :

  • Éduquer en amont les clients et leurs collaborateurs : savoir identifier un email frauduleux, organiser la sauvegarde régulière de ses dossiers, mettre en place un système d’information sécurisé, se connecter à distance sur un réseau sécurisé, etc.
  •  Créer le réflexe Sécurité auprès de ses clients et futurs clients, qui relaieront à leur tour les messages au sein de leurs équipes et deviendront ambassadeurs auprès d’autres PME et PMI de leur réseau professionnel

Le choix d’un axe de communication efficace, pérenne, capable d’exprimer chacun des sujets actuels liés à la sécurité informatique s’est avéré une nouvelle priorité pour valoriser et faire découvrir toutes les expertises de SecureTech

De l’importance de communiquer les bonnes pratiques en matière de sécurité : le brief de SecureTech était d’alerter les utilisateurs avec finesse sur les actions et attitudes pour la sécurité de leurs données professionnelles, de mettre en avant l’importance de préserver l’intégrité de leurs données et d’exprimer la relation de confiance et le niveau élevé de fiabilité apportés par un prestataire comme SecureTech.

Une communication cinéphile pour interpeller les utilisateurs et promouvoir la solution SECURETECH

Associer les messages de sensibilisation à des titres de film ou de série universels a permis de créer la nouvelle communication 2023 de SecureTech.

SecureTech a donc confié à Marketing Tactics la création d’une série de 7 affiches de sensibilisation aux thèmes de la cybersécurité : sauvegarde, confidentialité, crash, perte de données, navigation sécurisée, hameçonnage.

Les titres de film ou série célèbres ont été détournés en messages de prévention…

Une touche humoristique dans les messages et le choix d’illustrations rappelant le film ou la série, permettent d’éveiller immédiatement l’attention et d’alerter le client… Et d’y associer la solution SecureTech.

Rien de tel pour mettre en garde et informer les internautes sans tomber dans le catastrophisme.

Le sujet reste sérieux mais traité sous cette forme, il permet à tout utilisateur ou Dirigeant d’être plus facilement interpellé et d’anticiper les actions à mettre en place sur ces sujets sensibles, rencontrés au moins une fois où vécus dans leur entourage.

Car chacun sait bien qu’une situation de perte de données sans dispositif de prévention s’avèrera souvent être un drame pour une entreprise…

Et les entreprises attendent souvent de rencontrer un premier crash pour réagir.

La diffusion des affiches imprimées s’effectuera auprès du réseau de clients et de partenaires professionnels, lors de séminaires, de salons, de formation et en rendez-vous commercial et pourront même figurer sur les calendriers de fin d’année…

En ligne sur la prochaine version du site web de SecureTech, elles ne manqueront pas de produire leur effet…

Prêts pour la prochaine série 2024 ?

Article rédigé par Caroline Lattard – Marketing TacticsEn savoir plus sur SECURETECH

GEA est l’un des premiers fournisseurs mondiaux de systèmes et composants pour les industries agroalimentaires et du secteur des boissons, ainsi que pour l’industrie pharmaceutique et la chimie. C’est un groupe international de technologie industrielle, fondé en 1881, dont les domaines d’expertise sont notamment la conception de machines, d’installations, le développement de technologies et de procédés de pointe, de composants, associés à une offre de services complète.

Avec 18000 salariés et une représentation dans 62 pays via des filiales ou des agents, le groupe GEA développe le caractère durable des processus de production à travers le monde, en adéquation avec sa raison d’être  « engineering for a better world ». www.gea.com

A l’occasion du relooking de la marque GEA, les Directions de la Communication du siège et au niveau national, ont proposé aux filiales des ateliers de sensibilisation aux 5 valeurs de GEA, afin de construire une culture d’entreprise qui soutienne les projets du groupe.

Malgré un environnement économique difficile, un nouveau rapport de LinkedIn montre que de nombreux spécialistes du marketing B2B sont prêts à augmenter leurs budgets, soutenus par des pairs financiers qui croient davantage en leur capacité à générer du chiffre d’affaires.

Selon ce nouveau rapport, les spécialistes du marketing interentreprises sont plus optimistes quant aux perspectives pour les 12 prochains mois, leur optimisme étant alimenté par la perspective de budgets plus importants et par le soutien de leurs homologues financiers.

Le réseau professionnel a interrogé un peu moins de 2 000 responsables marketing et financiers du monde entier sur leurs projets pour l’année prochaine et a constaté que deux tiers des responsables marketing B2B s’attendent à une augmentation de leur budget l’année prochaine.

Les budgets marketing ont été mis sous pression cette année en raison de la spirale des coûts, l’inflation menaçant les budgets marketing B2B et B2C.

Mais le rapport semble montrer que la majorité des responsables marketing B2B ont le soutien de leur directeur financier. Selon le rapport, 60 % des directeurs financiers interrogés se sont déclarés optimistes quant à la capacité de leur équipe marketing à générer du chiffre d’affaires.

Tom Pepper, directeur principal pour la région EMEA et LATAM chez LinkedIn Marketing Solutions, affirme que le soutien apporté par le secteur financier dans le rapport « B2B Marketing Benchmark » montre que la « maîtrise financière » des spécialistes du marketing s’améliore.

Il ajoute : « Dans une période où les conditions sont plus difficiles et où les gens regardent les résultats et cherchent une croissance rentable, le marketing est souvent un endroit où les organisations vont chercher à faire des économies. « 

« L’un des plus grands défis pour tout spécialiste du marketing est de démontrer la valeur du marketing pour les résultats de l’entreprise. »

L’efficacité du marketing est motivée par le courage, la concentration et la ténacité, pas uniquement par une quête de ROI.

En entrant dans le bureau du PDG du groupe à la fin de ma première semaine dans un nouveau poste il y a des années, j’ai eu droit à des mots qui résonnent encore dans mes oreilles aujourd’hui : « Nous dépensons trop d’argent en marketing. Je ne pense pas que nous devrions en dépenser. Vous êtes le nouveau responsable du marketing, je veux que vous me montriez pourquoi nous devrions investir une partie de notre argent dans le marketing. ».

Commence alors une grande aventure de confiance, de transformation et d’efficacité. Dans les cinq ans suivant cette première réunion, nous avions quadruplé le retour sur investissement marketing et créé une feuille de route pour la croissance qui n’existait pas auparavant.

Alors, comment avons-nous fait ? Qu’avons-nous appris ? Quel rôle l’efficacité a-t-elle joué ?

La copropriété de Parly2 est l’une des plus grandes copropriétés d’Europe regroupant 36 résidences, réparties sur 278 bâtiments, soit 7 500 logements pour près de 20 000 habitants.

8 piscines privées et 7 courts de tennis viennent agrémenter cet ensemble immobilier d’une centaine d’hectares situé sur la commune du Chesnay-Rocquencourt autour du centre commercial Westfield-Parly2.

Avec quarante hectares d’espaces verts, « une ville à la campagne » est le fondement de cet ensemble immobilier attaché à préserver son harmonie et à le faire évoluer, en avance sur son temps.

Depuis 1987, le magazine « La lettre de Parly2 » informe les résidents sur tous les sujets de la copropriété. Le 100ème numéro va paraitre en janvier 2023 ! Marketing Tactics accompagne la copropriété sur la conception graphique du magazine depuis 2009… Ainsi que sur la création de numéros spéciaux, notamment le tout dernier sur le sujet de la géothermie.