Annonceur : Groupe FISA www.fisa.com
Action : enewsletter multilingue

Le groupe FISA est concepteur et fabricant international de machines de nettoyage par ultrasons depuis 1981. Implanté en Europe, Amérique du Nord et en Asie, il a subi la crise sanitaire et a dû s’adapter notamment sur les différents sites de production et laboratoires d’essai.

Annonceur : Jabra – www.jabra.com
Action : animation digitale 

« A chacun son Evolve et le Speak qui lui convient : à chaque usage sa solution »

En période de télétravail et d’arrêt d’activité pour les commerciaux des plateaux de vente du réseau de diffusion Jabra, l’équipe Marketing a opté pour une animation virtuelle à présenter aux télévendeurs, avant de pouvoir réorganiser les visites commerciales sur place.

L’objectif : savoir reconnaître quelle solution de communication micro-casque audio et/ou solution vidéo est la plus adaptée à un client, selon son profil.

Annonceur : Bystronic France – www.bystronic.fr
Action : Vidéo d’installation d’équipement industriel 4.0

Pendant le confinement, bon nombre d’entreprises du secteur industriel ont continué d’assurer les travaux principaux pour faire fonctionner même au ralenti leurs machines et pour certains, en phase d’extension de parc, les équipes techniques ont été mobilisées pour installer le nouveau matériel, prêt à fonctionner à la reprise.

C’est le cas du groupe Vercellino qui a renouvelé fin 2019 son partenariat de 20 ans avec Bystronic afin de compléter son parc de machines de découpe laser et d’équipement d’automatisation. Leur atelier principal a été rénové et complètement réorganisé pour permettre d’accueillir le nouvel ensemble. L’ancienne machine Bystronic qui reste performante, a été conservée et déplacée.

Des taux de rebond élevés désolent n’importe quel webmaster. Que peut-on faire contre ?

Dans cet article, 7 facteurs-clés qui vous aideront à réduire cet indicateur clé de performance.

Le taux de rebond (de l’anglais bounce rate) d’une page décrit le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site web après la consultation d’une seule page.

Il se calcule en divisant le nombre de visites qui ne se résument qu’à une seule page par le nombre de toutes les sessions.

Ce « saut » qu’effectue le visiteur est compté comme une session sur Google Analytics. Au cours de cette session, cependant, une seule requête est envoyée au serveur.

D’une manière générale, le taux de rebond est l’un des principaux Indicateurs clés ( KPI) qui vous incite à optimiser votre expérience utilisateur et votre contenu. Il constitue ensuite un facteur de classement important, utilisé notamment par Google pour évaluer votre site Web. Il fournit des renseignements sur la façon dont l’intention utilisateur est satisfaite ou non. En combinant cette valeur à celle propre à la durée du séjour, il vous permet enfin de tirer des conclusions sur l’usability et l’attractivité de votre site.

Les UGC sont les User Generated Content, ou en français, les contenus générés par les utilisateurs. Ces derniers sont une véritable mine d’or et doivent être exploités dans le cadre d’une stratégie de content marketing.

Les UGC sont gratuits, ce qui est un atout de taille ! Mais ils sont aussi pertinents et répondent à une demande de transparence très importante aujourd’hui. La production d’UGC est presque constante. Votre audience s’exprime, elle partage des news ou des vidéos, elle note, commente et dialogue.

Les contenus interactifs sont de plus en plus prisés. Et pour cause, leur efficacité est supérieure à celle des contenus « standards », dans la mesure où ils suscitent plus d’engagement chez les internautes. Utiles pour se démarquer et adaptés à l’usage massif du mobile, les contenus interactifs sont particulièrement attrayants. Et voici justement une sélection de contenus interactifs qui peuvent dynamiser vos contenus marketing.

 

1) Un jeu concours

Les jeux concours sont un autre moyen très efficace de créer de l’interaction tout en boostant considérablement votre visibilité sur les réseaux sociaux.

Tutoriel, Expérience Client, Démonstration de Solution, etc. La vidéo est un support pour instruire et inspirer, avec une large audience…

Les personnes ayant vu une vidéo tutoriel sont en moyenne 85% plus susceptibles d’effectuer un achat. (source :  business2community)   

La vidéo est à la fois un contenu court (par exemple : vidéo de présentation d’un produit) et un contenu long (par exemple : un webinaire). Cela dépend des objectifs de l’entreprise.  

D’après les professionnels les plus performants, le top 3 des types de contenu de communication vidéo les plus efficaces dans une stratégie de contenu marketing sont :

  • les témoignages clients,
  • les tutoriels vidéo, 
  • les vidéos de démonstration.

Présentation d’une nouvelle solution ou d’une étude de cas, briefing d’un réseau de distribution, conférence professionnelle, annonce interne…

Une conférence en ligne pour des prospects permet non seulement de générer des nouveaux contacts grâce à l’enregistrement via un formulaire mais aussi de démontrer votre expertise. Il s’agit d’une preuve par la voix de vos talents et de votre savoir-faire dans le domaine que vous connaissez le mieux.

Comment réussir ses webinars ?

Avez-vous déjà réfléchi aux connaissances que vous souhaitez apporter à vos participants ?

Voici maintenant 5 conseils pour réussir au mieux votre webinar et mettre en marche la turbine à prospects.

Incontournable, le livre blanc ou ebook, traite de façon pédagogique de sujets maîtrisés par l’entreprise, le plus souvent sous la forme d’un guide pratique, technique ou de tendances…

Traduction fidèle du terme « white paper » né au Royaume Uni, le livre blanc et ses usages ont beaucoup évolué depuis son apparition en France dans les années 1920, dans un premier temps très institutionnel et surtout plébiscité par les politiques et les ONG, il est devenu aujourd’hui un support de communication majoritairement utilisé par les services marketing des entreprises.

D’un minimum de 10 pages, dans un contexte B to B, en général d’une vingtaine de pages, ce recueil d’informations factuelles, traité de manière objective sur un sujet particulier, est destiné à un public ciblé avec pour objectif d’aider à la prise de décision.

Une des difficultés réside dans la rédaction d’un contenu neutre sans visées promotionnelles apparentes.

Informez vos clients en leur proposant du contenu à valeur ajoutée : plus de données, de cas pratiques, de cahiers techniques… Transmettez à vos clients, ils en seront plus que reconnaissants…

Raison 1 :  Votre entreprise gagne en crédibilité

Pensez-y un moment : vulgariser votre offre et ses bénéfices, parler de votre industrie et répondre aux questions de vos prospects est une excellente façon de montrer à votre clientèle éventuelle que vous êtes un expert dans votre domaine.

En leur offrant des réponses à leurs questions avant même qu’ils ne vous les aient formulées, vous gagnerez des points.