Renforcer la présence de la marque

Vive le printemps !

L’activité de ce début d’année se dessine mieux et les priorités Marketing se confirment.

Si la génération de leads reste dans le Top 3 des investissements, les directions générales attendent avant tout que le marketing construise une marque visible, capable d’orienter les choix des acheteurs bien avant qu’ils n’entrent en contact avec les équipes commerciales.

Le marketing digital est soumis à plus d’exigence concernant son impact sur la croissance de l’entreprise et l’IA vient enrichir, et non remplacer, une stratégie qui devient résolument tournée vers l’humain.

Place aux approches ultra ciblées et aux contenus qui créent une connexion authentique.

Nous vous proposons 3 articles de référence pour illustrer cette évolution et inspirer vos plans marketing.

A bientôt,

Caroline DELAVEAU-LATTARD – Marketing Tactics

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Zoom

B2B : Les Marketeurs misent de nouveau sur la marque !

Si la génération de leads fait toujours partie des priorités des entreprises B2B, les investissements en notoriété et branding vont fortement augmenter cette année…
Selon le baromètre 2026 des investissements marketing BtoB, réalisé par l’Institut d’études d’Infopro Digital, la majorité des entreprises prévoient de maintenir ou d’augmenter leurs dépenses marketing cette année en accentuant notamment leurs efforts sur l’image de marque.

Article de Comarketing-News.fr – Mars 2026

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A la Une

Ce que les Responsables Marketing doivent mesurer aujourd’hui…

De nouvelles règles de Retour sur investissement (ROI ) des contenus marketing apparaissent au sein des Directions et Conseils d’administration d’entreprises.Des preuves réelles de l’impact du marketing sur les revenus sont exigées et non plus seulement des métriques d’activité comme les impressions ou les clics.L’essor de l’IA et l’évolution des parcours d’achat rendent les modèles de mesure traditionnels obsolètes.

Extrait de l’article de Ann Gyn pour Content Marketing Institute, traduit par Marketing  Tactics – Mars 2026

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L’avenir du marketing en 2026 : toujours plus de data ou le retour de l’humain ?

Depuis plus de deux décennies, le marketing s’est construit sur une certitude : capturer l’attention des consommateurs par la donnée et les algorithmes. Publicité ciblée, segmentation pointue, personnalisation automatisée, la machine semblait être le meilleur outil pour convaincre. 
Maintenant que les volumes de données explosent et que l’IA générative se diffuse massivement, un phénomène inverse émerge.
Les consommateurs réclament de l’authenticité, de l’émotion, de la connexion humaine.

Article Les Echos Solutions – Janvier 2026

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